Selon GfK, les ventes des hypermarchés voient leurs ventes de produits non alimentaires chuter (- 40 % en six ans), alors que les sites de commerce électronique continuent de marquer des points notamment dans l’équipement de la maison, les produits informatiques et techniques et l’électroménager.

A la fin de l’année la part de marché de Cdiscount et Pixmania atteindra 15 % (en dehors des produits culturels à proprement parler que sont les livres, les disques et les vidéos), soit + 8,3% depuis 2007. La France, qui a déjà atteint la moyenne européenne, se rapproche des taux allemands et anglais (plus de 20 % environ).

Le phénomène est déjà particulièrement sensible pour le matériel informatique et la photo où l’e-commerce représentait à fin septembre respectivement 19,8 % et 18,3 % des ventes. Mais il s’accélère pour d’autres produits phares comme le gros et le petit électroménager ainsi que ce que l’on appelle l’électronique grand public, à savoir les écrans TV. Pour ces segments, les parts de marché du commerce électronique sont comprises entre 10 % et 14 %. Pour l’électronique grand public, les magasins en dur affichent une baisse de 10 % de leur chiffre d’affaires à fin septembre, contre une hausse de 2 % pour les sites marchands. Ces derniers enregistrent par ailleurs des
progressions de 25 % et de 35 % pour le gros électroménager et le petit électroménager là où les hypers et autres spécialistes sont à - 4 % et 0.

Sur le marché des produits culturels : livres, jeux, musique, vidéos, l’e-commerce est le seul circuit de vente à progresser encore (+ 9 % ).. Tous circuits de distribution confondus, les ventes sur segment ont baissé de 4,3 %. Seul le livre résiste à + 0,4 %. Pour le reste, les baisses sont de 8 % ou 9 %.

Source : Les Echos